(资料图片仅供参考)

达人视频、直播、短剧等等多管齐下，与“IP”核心受众群有较高的重合度。同时，会通过达人整活，贯彻“轻松”、“休闲”、“娱乐”的总体思路。PGC内容更多，UGC有待提升。

总体来看，《合金弹头》的爆发，或许是得益于其营销思路的转变。其当下的打法是有别于腾讯一贯的重品牌、重IP营销策略。

这回更“娱乐化”、“重内容”，对买量有了新的认识，已经不是“狭义”上的买量，而是开始注重“内容”+“用户增长”。

另一方面，也与赛道的选择有较大的关联。《合金弹头》的横版射击在此可谓独树一帜，不仅没有直接的竞争对手，同时也能通过情怀IP+轻松、搞笑、休闲的相关素材与SLG、MMO等产品的素材形成鲜明对比。

事实证明，当下手游市场核心的中年用户群，还是十分吃IP+情怀这一套路，但要做到长线留存，则需要在产品侧有更多突破，且更加照顾低氪玩家。

而对于年轻用户而言，新鲜、有趣、娱乐的内容，是吸引他们的关键所在，仅这一点来说，天美变化很大。

以上。

这一次腾讯天美的产品、营销，合理吗？评论区见。